玖玖策略【汽车人】减持雷诺, 日产套现50亿推进转型

日产与雷诺的合作自1999年开始，曾用长达二十余年的时间，诠释了跨国汽车企业如何通过联盟在全球市场上立足。随着市场环境的变化以及各自的战略调整，这一历程可谓一波三折。最近，日产汽车宣布计划减持雷诺的股份，从而进一步推动两者间的战略松绑。这样的举动不仅引发了业内人士的广泛关注，也令外界开始思考这样一段长久合作的最终去向。日产的减持是否意味着双方便将彻底解散？抑或是双方将开启一个不一样的合作模式？这其中的逻辑与原因，值得我们好好探讨。

近年来，全球汽车市场正处于颠覆性的变革之中，尤其是在新能源电动化与智能化技术日益成熟的大背景下。各大汽车制造商纷纷摘下传统的外衣，开始着眼未来。其中，日产在电动化领域虽起步相对较早，但市场表现却令人担忧。2024财年，日产的营业利润暴跌87.7%，净利润更是出现亏损6709亿日元（约合334.23亿元人民币），在主流合资品牌的市场中跌幅最大。这样的数字意味着什么？对于曾经在全球汽车行业举足轻重的日产而言，这无疑是一次打击，也是一次警钟。

特别是在中国市场，日产的下滑越发明显，其销量较前一年下跌了17.2%。为何曾经风光无限的日产会沦落到如此地步？业界普遍认为，关键在于其产品线的老化、电动车布局的滞后以及品牌形象更新的迟缓。问题出在日产对于中国市场的战略没有及时调整。尽管日产在很久以前就已意识到需要在中国市场进一步发力，但这之间的实施过程却显得缓慢而无效。区域市场竞争的激烈程度早已超出边界，唯有快速反应、及时转型的企业，才能在这场即将展开的市场大战中占据先机。

在与雷诺的联盟关系中，日产始终处于一个相对弱势的位置。雷诺通过持有高达43.4%的股份对日产施加了影响力，而日产对雷诺的持股比例却极低，且不具备投票权。这样的结构使得日产在合作的过程中逐渐成为了依附者，随着时间的推移，这种不对等关系难免让日产在面对市场挑战时感到束缚。2023年7月，日产与雷诺达成了股权对等协议，将双方的持股比例均降至15%。而随着近期再次减持至10%，日产试图摆脱依附关系，寻找更多的战略自主性。

日产的CEO伊万·埃斯皮诺萨曾这样表示，此次减持并不意味着合作关系的基础发生动摇，反而是希望将更多的资金集中用于产品和技术的升级。然而，业内专家普遍认为，这一减持标志着日产正在加速推进低绑定、高自治的新模式。减持股份之后，日产得以在主动权方面更具灵活性，从而开启与其他汽车制造商合作的新机会。市场传出日产与本田正在探讨电动平台和车载软件的合作，意在通过资源整合降低转型成本。尽管具体协议尚未公布，但这样的动向无疑表明日产急于寻找新的道路以便在未来的市场比赛中占据一席之地。

除了寻找新的合作伙伴，日产还在积极推动内部改革。日产近期披露了其名为“Re:Nissan”的大规模业务重组计划，计划到2027财年前削减2500亿日元的变动成本和2500亿日元的固定成本。这项举措包括裁员2万人及关闭7家工厂，以期在2026财年实现正营业利润与自由现金流。这一系列“大刀阔斧”的改革措施面临着不小的风险和挑战，但也是日产保持市场竞争力的迫切需求。

然而，问题的关键不仅在于股份减持或重组方案的落实，更在于日产能否在快速变化的市场环境中抓住机遇，实现创新和突破。在智能化和电动车领域，日产面临着与主流竞争对手的激烈竞争。许多传统汽车制造商已经开始加大对电动车和自动驾驶技术的投资，而日产在这一领域的反应相对滞后。曾经引领电动汽车潮流的聆风（Leaf）如今已不再是市场的先锋，反而被后起之秀所超越。如何在电动化与智能化的浪潮中重新站稳脚跟，将是决定日产未来走向的关键。

未来的汽车市场无疑是一个数字化和智能化的市场。在这样的转型背景下，日产亟需对自身的品牌形象进行更新，以重新吸引消费者的目光。其在中国市场的表现可谓一面镜子，反映出日产当前的品牌策略与市场的契合度。